Обзоры рынка
Yahoo и InnerscopeResearch: отчет об эффективности таргетированной рекламы
Мы все знаем, что таргетированная реклама для конкретных потребителей эффективнее, чем обычная покупка рекламных мест на сайте или видео-портале.
Но если вы думаете, что все методы таргетированной рекламы действуют одинаково, вы ошибаетесь. Потребители наиболее эмоционально реагируют лишь на два вида такой рекламы. И чем эмоциональнее отклик, тем прочнее становится взаимодействие с потребителями.
Последнее совместное исследование Yahoo and Innerscope Research, показало, что контекстный и поведенческий таргетинг получают всё больший отклик у онлайн-потребителей.
Исследователи пришли к выводу, что контекстный и поведенческий таргетинг получают больший эмоциональный отклик со стороны потребителей, что делает такую рекламу более привлекательной. Они изучали реакцию потребителей на различно-таргетированную рекламу, принимая во внимание такие параметры, как: расширение зрачков, учащение сердцебиения, учащение дыхания и другие.
В ходе исследования получены следующие результаты:
- Поведенческая реклама на 25% эффективнее обычной рекламы,
- Зрачки потребителей расширялись на 27% больше, когда перед ними появлялась релевантная реклама,
- Релевантная контекстная реклама на 15% повысила заинтересованность потребителя при первом просмотре,
- Покупатели в целом эмоциональнее реагировали на релевантную контекстную рекламу.
Наибольший же эффект был достигнут при одновременном использовании поведенческой рекламы и релевантной контекстной рекламы. Согласно отчету, при одновременном использовании данных методов, у потребителей расширялись зрачки на 40%.
Следует отметить, что такого рода исследование, изучающее совокупное воздействие таргетированной рекламы, проводились впервые.
Полный отчет о результатах исследования можно прочитать на сайте Yahoo! Advertising Solutions.